开课仪式
2024年11月2日晚18:30，武汉大学城市设计学院《大师哲思》课程在专教楼报告厅正式开讲。第六讲——从商业设计到社会创新，由上海清华国际创新中心未来设计研究院院长丁伟主讲，课程由设计系主任邓俊主持。
李志刚院长向丁伟院长颁发纪念牌
邓俊主任介绍主讲人基本情况
第六讲内容
本次讲座的主题为“从商业设计到社会创新”，围绕六个维度对设计师的角色展开深入讨论：1. 设计驱动产业创新；2. 推动社会创新：设计立县计划；3. 教育工作者：科艺融合与产教融合；4. 学术研究：设计的本体、边界与方法；5. 文创设计：造像、造星、造物、造场；6. 设计驱动型城市：未来设计研究院。丁伟呼吁设计师探索设计的多种可能性，并系统阐述了设计的本质与设计师的定位。他提出，设计师是社会进化的镜子，对设计的价值进行了深刻诠释，认为“设计是一种动能，激活万物的能量”。
丁院长开讲
讲座第一部分：今天的设计趋势
深入探讨了当前设计领域的多个关键趋势，包括AI辅助设计、绿色设计、用户体验设计、系统设计、交互设计、弹性设计。详细梳理了设计方式的转变，并探讨了设计与新质生产力的关系，以及如何构建设计驱动型新质生产力。他提出设计创造价值的多个方面，包括赋能产业发展、引发商业变革、推动社会创新、设计创新服务、设计教育进化、学术前沿探索。
设计驱动型新质生产力
讲座第二部分：设计赋能产业发展
设计驱动产业创新由五点构成：1.构建产品和企业识别系统；2.为创新技术寻找应用场景；3.预设与感知——唤醒“古脑”的记忆；4.弹性系统与包容性设计；5.新能源与可持续，引领智能制造。丁伟详细地分析了他们之间的定义，并列举了多个实际设计项目作为案例，以辅助理解，形成了从理论到实践的系统理解。
丁院长分享智能可穿戴设备设计案例
预设与感知——唤醒“古脑”的记忆
讲座第三部分：设计引发商业变革
在本部分提出了五个核心要素：1.设计驱动型品牌的营造；2.基于地域文化的文创品牌；3.空间场域的价值生成逻辑；4.本能与逻辑——全流程服务设计；5.编码与解码，占领用户心智。在设计驱动型品牌方面，他以咕嘟派现代宠物品牌为例进行分析，在基于地域文化的文创品牌方面，他运用符号学的基本理论，从语义、语构、语用、语境四个维度对文创IP设计体系进行研究，提出构建以 IP 形象、IP 故事、IP 文创、IP场景为核心的文创 IP 设计体系四大要素——“像、星、物、场”。还探讨了空间场域的价值生成逻辑，强调空间场域的价值不仅仅是物理空间的简单堆砌，更是社会、文化、经济活动的交织点。物理空间关注尺度、模块与组合结构，心理空间关注动线、触点与情绪体验；文化空间关注在地文化、品牌文化与垂直领域文化；精神空间在于满足自我，追求无我，以达真我。在本能与逻辑——全流程服务设计方面，他强调本能强调直觉与情感的即时响应，逻辑则注重条理清晰、步骤合理，服务设计是一种以提高服务质量和用户体验为核心的设计思维方式，它涵盖了服务的整个生态系统，包括人员、基础设施、信息沟通和材料组成部分的规划与组织。最后，他探讨了编码与解码，占领用户心智的重要性，指出企业通过独特的视觉符号、品牌理念与价值观，企业能够向外界传递品牌形象。将品牌的理念与特色进行编码，转化为易于被消费者感知与记忆的符号；消费者在接收时，会进行个人化的解码，将其转化为对自身对品牌的认知、情感与联想。
设计引发商业变革
讲座第四部分：设计推动社会创新——设计立县计划
丁伟讨论了社会性设计的理论与实践演化，强调社会创新作为解决社会问题、推动发展的重要手段，发展至今已获多方关注与定义。他强调，社会创新的核心在于创新、责任与可持续发展，旨在提升设计在促进社会平等和进步中的价值。此外，就社会性设计的理论与实践演化进行分析，构建乡创共同体的系统，强调设计赋能乡村振兴，是通过设计创新力量的介入，构建乡村创新发展新模式。乡创共同体，是以五层架构为基础的村域设计创新社区模型，致力于建设功能复合并且价值立体的创新综合体。该系统的架构依托六大维度，通过四条路径实现五重价值，构建了一个全方位、多维度的创新体系。乡创共同体利用设计力量，加强乡村的生态友好性，推动乡村在文化、经济和民生等方面的多元化和可持续发展。
设计立县计划的进化历程
讲座第五部分：设计创新服务——四链融合 七步创新
丁伟提出：设计＋服务的模式，即产品链、服务链、交互链、品牌链，并点明各类设计背后所强调的逻辑：1.产品设计强调“物理逻辑”，通过 新材料、新工艺、新技术、新模式的共振，给用户带来使用价值；2.交互设计强调“行为逻辑”，通过信息的链接与体验的优化，给用户带来体验价值；3.服务设计强调“系统逻辑”，通过对服务流程的定义与再设计，串联产品、体验服务系统；4.品牌设计强调“形象逻辑”，通过品牌内涵在视觉上的投射，与用户建立更加友好的沟通。还提出了七步创新流程：洞察、定义、发现、设计、转化、整合、传播。他指出，未来的研究方向包括产教融合的新实践、科艺融合的新协同、创新创业的新探索、设计人才的新定义以及学科发展的新高峰。
他强调：“今天的设计师，更像是一个导演，他能熟知创意发展的脚本与路径，预见阻碍创新活动的关键节点，并带领组织在困境中寻求突破”“未来，不是由答案决定，而是由问题决定，感知到我们‘今天的问题’，就看到了我们‘今天的设计’。”
会场学习氛围浓厚
现场大合影
人物简介：
丁伟，博士木马设计创始人，华东理工大学艺术设计研究所所长，上海清华国际创新中心未来设计研究院院长，2023世界设计之都大会产业展总策展人。华东理工大学艺术设计与传媒学院前院长，上海工业设计协会副会长、上海创意工作者协会副主席、上海青年创意人才协会副会长、上海市工商联执委。
获福布斯中国最具商业价值智能设计师TOP10、上海中国特色社会主义建设者、联合国教科文创意新锐奖、红点奖、IF设计奖、美国IDEA、G-MARK、中国工业设计贡献奖银质奖章、中国十佳工业设计师、中国红星奖金奖等。
